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奥运观察:借势奥运宣传有技巧 中国制造里约上演别样精彩

发布时间:2016-08-09 22:54:13 来源: 作者:

   万众瞩目的里约奥运会盛大开幕,精彩绝伦的开幕式逐渐打消了人们此前对奥运会的种种质疑。当各国奥运代表团抵达巴西后,运动员被盗、奥运村设施质量问题等事件的广泛传播,让里约奥运会被吐槽。与此同时,舆论也关注到了“Made in China”——中国制造已远赴里约,成为奥运会顺利召开的重要参与者。

    虽不说里约随处可见“中国制造”,但中国企业积极进军交通、安检、运动器械、家电等领域获得了舆论的关注,更收获了媒体的赞誉。然而,在参与体育赛事较多的传统服务产业,却未能如愿获得公众的好评,尤其是恒源祥,成为媒体和公众吐槽的对象。

    其实,舆论对“中国制造”的关注早在七月下旬已逐步开启,先是A股奥运相关概念股的集中传播,点燃此番舆论的热点。与往届奥运的企业舆情传播规律不同,相关概念股、企业单打独斗、媒体议程设置缺乏话题等传播特点在今年被打破。

奥运观察:借势奥运宣传有技巧 中国制造里约上演别样精彩

    媒体以“中国制造”为主题,发起了盘点性质的综合性报告,将参与里约奥运会建设的中国企业聚合在一起进行报道,为公众了解企业的业务搭建了良好的平台。此番“媒体搭台企业唱戏”之所以能获得良好效果,与“中国制造”快速发展、里约奥运会诸多不尽如人意的设施等背景有一定关系。首先,里约奥运会被吐槽的设施、安保等问题,将媒体和公众的视线拉到了体育赛事之外,为企业的借势宣传做了良好的铺垫。相关问题并未涉及中国企业和产品,这成为媒体和企业展开大面积宣传的基础。其次,随着国家对“中国制造”的大力支持,中国企业在智能制造、智能产品方面取得了一定的成果,借助奥运会亮相世界,可以说是对企业和产品的肯定,也可利用奥运扬名在外。

奥运观察:借势奥运宣传有技巧 中国制造里约上演别样精彩1

    据人民网舆情监测室的数据来看,中国中车因“奥运地铁”最受舆论关注;巴西政府方面对其列车的高满意度,使其美誉度也最高。在家电供应商方面,格力与美的再现争端,官方赞助商之争也因官网信息立分高下。而在“中国制造”的另一重要领域,重工三巨头也齐聚里约,积极参与场馆建设,收获国际赞誉。

奥运观察:借势奥运宣传有技巧 中国制造里约上演别样精彩2

    从媒体和自媒体两个舆论场的关注点来看,媒体与网民所聚焦的内容较为相似,在“中国制造”、“里约奥运会”等焦点的推动下,中国企业在里约将共舞一曲美丽的桑巴,借助体育赛事的高传播度,走向世界舞台。

    中国中车:看奥运的路上感受中国制造

    8月1日,里约地铁4号线正式载客运行,巴西代总统特梅尔与国际奥委会主席巴赫成为第一批乘客。中央电视台8月5日报道,地铁4号线上运行的列车全部由中国中车长春轨道客车股份有限公司制造。中国制造的列车也运行在其他的线路上,占里约奥运会专线列车的60%。

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